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Hellgrüne Kommunikation

Hellgrüne Kommunikation ist die jüngste und schwierigste Disziplin der Nachhaltigkeitskommunikation. Sie ist Nachhaltigkeit für Menschen, die wenig Interesse an ökologischen und sozialen Themen haben – und das sind die meisten. Nachhaltigkeit für den Mainstream. Strategien und Techniken der herkömmlichen Umweltkommunikation versagen hier völlig. Der Kommunikationsansatz „Ecotainment“ von Lichtl Ethics & Brands setzt auf eine radikale Emotionalisierung der Nachhaltigkeit – weg von immer mehr Fakten, hin zu den großen Gefühlen. Faszination Nachhaltigkeit anstatt Fear- & Threat-Approach.